大数据承诺更少(更好)的营销。 事情还没有解决。

消费者: 那么,再次提醒我为什么我需要放弃我的私人数据? 市场营销: 嗯,不仅您可以免费(或低于实际价格)使用我们的超赞产品,而且我们还将使用该数据来停止以不相关的广告轰炸您。 这对我们更好,因为我们可以提高效率,将这些钱转用于开发更好的产品和服务,而不是浪费广告支出。 而且对您来说更好,因为您看到的广告对您更有用。 在过去的20年中,您已经从营销中听到了这种说法的某些版本。 如果消费者允许市场营销收集越来越多的数据,他们将使用它来制作更有针对性的广告。 更有针对性的广告效率更高,这意味着(理想情况下)营销人员应该制作更少的广告,而不是更多。 作为消费者,您应该会看到较少的促销信息,而您应该做的更好 。 你们当中谁认为这是真的? 我当然不会。 让我为您介绍一个例子。 我和我的妻子喜欢在家做饭。 我们光顾了几家杂货店,熟食店和厨房供应网点,以寻找恰到好处的食材和工具尝试新食谱。 (泰国椰子红薯汤是我们最近的胜利。)您可能会猜到,威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)是购物之旅中的一站。 多年来,我们已经从他们那里购买了各种形式的器皿和工具,我们是他们“电子邮件列表”的首批成员之一-允许他们在销售点收集有关我们购买的数据,无论是在线还是在线商店。…

为什么企业不应该创建移动应用

一种可能性是找到一个已经存在的应用程序平台,并为特定类型的企业提供基于应用程序的选项 在当今不断发展的数字世界中,存在于移动平台上不仅有用,而且几乎是必需的。 人们通过应用程序与企业联系,并且由于大多数人都经常随身携带手机,因此拥有应用程序是联系客户的便捷方式。 推送通知之类的工具可以提醒用户有关业务的更新,并使他们随时了解最新情况。 应用程序也具有高度可定制性,允许用户以自己的方式与企业互动,以最大程度地受益于他们,而企业也可以通过保持其应用程序的最新性来保持其首选的品牌形象。 但是,在为企业开发应用程序时需要注意一些要点。 第一点是应用程序的成本。 通常,创建和维护应用程序的成本太高,并且当业务在应用程序周围收支平衡时,不可能证明使用该应用程序是合理的。 应用程序开发是一个金钱漏洞,考虑到除非碰巧已经有一个内部应用程序开发人员,否则企业必须向某人付费以开发应用程序,然后继续向该人付费以维护和更新该应用程序,然后再向其投入资金推广应用程序,由于应用程序市场的过度饱和,这本身就是一个巨大的问题。 已经有太多的应用程序可用,因此必须在应用程序的营销上投入大量资金—充分提高应用程序的可见性,以吸引应用程序并吸引用户。 随着市场的过度饱和,最有可能已经有可用的应用程序与企业认为生产的任何应用程序相似或非常相似。 如果不是偶然的话,那么企业发布其应用程序后不久就会出现一些情况。 应用程序世界中的竞争非常激烈,几乎没有控件。 由于没有关于应用程序的特别著作权法,因此没有任何其他方法可以阻止其他开发人员或企业复制其他公司已投放市场的应用程序构想-由于存在过饱和和可见性的相同问题,因此仿冒者很有可能会复制应用在市场上的表现将比原始应用更好。 有许多方法可以解决开发和维护应用程序所带来的困难。 一种可能性是找到一个已经存在的应用程序平台,并为特定类型的企业提供基于应用程序的选项。 对于基于零售的企业,Shoppi为客户提供了诸如个性化内容之类的应用程序功能,使客户可以根据他们的购买历史查看产品,并创建多媒体内容来帮助建立和维护品牌形象。 Shoppi还通过提供有关客户及其购物习惯的数据来帮助零售商,例如确定哪些产品卖得最好。…

B2B变得更加轻松以实现更广泛的目标

如今,企业对企业营销似乎不仅仅了解我们的名字,而且还提供了比我们通常期望的更多的东西。 它不仅可以告诉我们有关高质量产品和服务的信息,而且还可以回答我们的问题并在渠道的每个步骤中对我们进行培育,其中包含大量的社交和文章,可帮助我们带回网站。 B2B营销实质上已成为销售和客户服务的分支机构,而如今的最佳实践使它更像是走进精品花店,而不是翻阅办公用品目录。 对于大多数客户而言,这种体验更为有趣,并且对于大多数企业而言,具有更大的获利潜力。 我们认为,技术和更简单的接触点是推动这一努力的两个最大原因,并且它给了我们非常宝贵的一课。 技术不再是分开的 如果您看到首字母缩写BYOD,则立即知道它的含义。 如果您在老板的文件中看到它,那么您很可能会为此感到非常兴奋。 为什么? 因为我们用于业务的技术最终已成为我们用于日常生活的技术。 您的团队和客户不会与占用比许多公寓更大的房间的计算机交互-即使服务器场占用的空间是该公寓的两倍,他们通常也会与自己家里的屏幕尺寸交互。 因此,B2B公司将开始围绕与消费者服务相同的设备争夺注意力。 B2C历来在此方面更为成功,因此B2B开始引起注意。 您已经在LinkedIn列表中看到了类似Facebook或BuzzFeed上的内容的帖子。 是的,人们可能会在评论中发牢骚,但他们仍会更加投入。 OkDork对3,000个帖子进行了审查,发现了一些最佳做法,这些做法与Facebook B2C营销最佳做法非常相似: “当您在LinkedIn上发布时,包括八张图片会与大量LinkedIn分享,顶,评论和视图相关联。”…

大创意:“瑜伽教练可以随时随地找你”,与FitNFlow联合创始人麦迪逊·查佩尔(Madison Chappell)

做一些对至少几个人来说非常有价值的事情。 有价值的东西永不消亡。 我在Y Combinator的一次演讲中喜欢的一句话是:“有100个人爱你,而不是100万喜欢你的人”。 如果您找到100位相信您所做的工作非常有价值的人,那么他们将不断增加回报。 这样您将知道自己在做的事情是可持续的。 作为我“未来几年可以改变世界的想法”系列的一部分,我很荣幸采访了FitNFlow的联合创始人兼首席执行官Madison Chappell,该应用程序为您带来了瑜伽教练。 非常感谢您加入我们! 告诉我们一个有关您如何进入此特定职业道路的故事? 我是瑜伽教练和私人教练,对高利润的体育馆感到沮丧。 健身房和工作室占据了收入的70%以上,即使讲师是推动考勤的人。 同时,大多数瑜伽老师在工作室之间跳来跳去,有些老师一次要为十个不同的工作室工作,以填补他们的日程安排。 我自己经历了这种经历,从一个体育馆到另一个体育馆跳来跳去,而我在工作场所感到无能为力。 我觉得自己无法控制自己的日程安排,教学方法或付款方式。 当我与其他讲师交谈时,我发现我并不是唯一这样的人。 我知道这个行业存在严重问题。 所以,我把事情交给了自己。…

Facebook的好,坏和拟议的未来。 – Levern Darrell Scippio –中

在社交媒体的关注为王的世界中,Facebook并不是企业吸引任何人的平台。 各种规模的公司都希望对其产品和服务产生兴趣。 使用Facebook,地球上最大的社交媒体受众似乎是最合乎逻辑的选择,但是有一些原因您可能不想浪费时间。 无论您是否熟悉社交媒体营销,我都会为您提供有关使用Facebook来建立在线受众群体以及需要改变的方面的见解。 这是曾经是国王的社交媒体巨头的好,坏和拟议的未来。 首先,Facebook的明显优势是受众人数。 对于任何企业而言,能够在全球范围内达到每月23.2亿活跃用户的能力是一个巨大的机会。 通过访问如此规模的受众,您应该可以找到对您的产品或服务感兴趣的人。 Facebook为您提供了几种针对他们的方法。 通常,社交媒体经理会创建一个页面或组以吸引关注者和访问者。 他们将创建或策划内容以发布,以吸引关注者。 追踪是通过有机方式或通过付费广告获得的。 追随者加入您的页面或群组后,Facebook将为您提供多种保持追随者参与的方式。 如果关注者或访问者喜欢您发布的内容,他们可以顶,评论或共享您的帖子。 这将使您能够评估内容的影响,并可能为您的产品或服务产生潜在客户。 通过提供指向您网站的链接,您可以潜在地将这些潜在客户转化为消费者。 该平台具有从A点到B点的结构。 它创建了一个销售漏斗,但是您必须推动客户。…

种族主义?

如果我们将种族主义定义为系统地高举一个“种族”高于其他种族,那么我们就不准确地描述了我们正在观察的一种物理现象。 主要是因为种族在自然现实中没有基础,如果我们在不存在的事物之上建立种族主义的概念,那么我们对种族主义的理解本质上是错误的。 这是语义,这就是为什么我们使用不同的单词至关重要。 语言决定了我们如何解释思想,使用“种族主义”一词存在一个关键问题:根源是种族。 词根决定了词的中心焦点。 如果不存在种族,那么我们观察到的被称为种族主义的行为就是基于没有事实依据的思想。 我们根据一系列因素错误地标记了特定类型的歧视,反过来又在实际问题上误导了自己。 因此,考虑到所有类型的人类歧视仅通过人们选择相互区分的类别来区分,因此,包含歧视的全称术语以及添加的修饰词会更好地阐明我们观察和讨论的特定行为。 当然,它并不会滚开舌头,称某人为部落主义者并不能完全传达恶意信息,但这是我们对种族主义的更准确的称呼。 此外,可以添加修饰形容词来确定我们正在讨论的歧视类型,例如:种族部落,文化部落,社会经济部落等。 由于部落主义的分裂性是核心问题,因此至关重要的是,我们必须将其视为相同的行为-因为它是。 驱动所有形式部落的“我们和他们”心态本质上是相同的,只是基于不同的分类过滤器而产生细微差别。 人是资源,多样性不仅仅是出于我们道德能力的仁慈本质而并存。 多样性使社会团体可以做出不同的观察并提供替代解决方案。 解决问题的方法不止一种,但是思想同质​​的社会群体无法获得多元化的社会群体所拥有的大量信息。 部落主义的困难在于,我们必须理解并同意,这不是我们结束歧视的目标,而是扩大社会群体进行歧视的过滤器。 顺便说一句,歧视只是意味着区别,但是现代社会已经改变了指代种族的含义。 简而言之,目标是扩大社会群体用来区分谁是“我们”和谁是“他们”的限制。…